Iza većine velikih umjetnika strastveni su fandomi. Rihanna ima mornaricu; BTS ima vojsku; Nicki Minaj ima Barbza; i naravno, Beyoncé ima Beyhive. Fandomi slavnih sežu unatrag, ali su u posljednjem desetljeću postali društveni fenomen. Za svaki fandom postoje brojni računi na društvenim mrežama koji objavljuju najnovije vijesti i ažuriranja o njihovom omiljenom izvođaču, a neki od njih privlače stotine tisuća sljedbenika.
Legija Beyoncé jedan je od najvećih i najutjecajnijih fanova slavnih koji su aktivni danas. Trenutno se afirmira kao najveća obožavateljica Beyoncésa s više od 350.000 sljedbenika na Twitteru. I tijekom 10 godina, Beyoncé Legion postala je web mjesto za ekskluzivni Beyoncé sadržaj. Slično kao i sama Beyoncé, Legiju zamagljuje misterija. Iako se stranica pojavljivala u mnogim pregledima, a osnivač je prije nekoliko godina dao intervju, još uvijek nije jasno kako točno funkcionira niti kako je prikupila tako veliki broj pratitelja. U nadi da će razumjeti kako funkcionira jedan od najvećih fanova slavnih, Complex se obratio osnivaču Leyone Beyoncé, koja je pristala razgovarati s Complexom samo pod uvjetom potpune anonimnosti.
Beyoncé Legion započela je kao Tumblr blog za vrijeme vrhunca popularnosti platformi 2011. To je bilo prije nego što je stan kultura zavladala internetom, a prije nego što se Beyhive u potpunosti pretvorila u moćnu današnjicu.
Bilo je to tijekom ogromnog Tumblr vala, prije nego su stanovi uopće postali stvar, prisjeća se osnivač. Oni su se počeli stvarati i još uvijek su učili kako se ponašati kao jedinstvena fandom. Gledajući unatrag, sjećam se da smo imali mnogo manje sljedbenika i puno više slobode.
2012. Legija se preselila na Twitter. Točno u vrijeme kad se Beyoncé vratila nastupima uživo nakon rođenja svog prvog djeteta, Blue Ivy. Do 2013. Legija je počela dobivati značajan zamah kada su pokrenuli svoju web stranicu i počeli dijeliti ekskluzivni sadržaj. U prosincu 2013. Beyoncé Legion prva je na Twitteru objavila vezu na Beyoncésov istoimeni album i stvari su odatle krenule. BL priznaje da se s vremena na vrijeme kreativna sloboda koju su prvotno imali u svojim ranim danima počela osjećati malo strožijom i rezerviranijom kad shvatite da ima previše ljudi koji gledaju, ali i izražavaju uzbuđenje koliko su daleko došli u smislu svakodnevni rad.
Legija Beyoncé je visoko organizirana i strateška kada je u pitanju objavljivanje. Iako prvenstveno živi na platformama društvenih medija, Legion funkcionira slično kao multimedijsko poslovanje. Za najnoviju Beyoncésovu kolekciju Adidas Icy Park, koja je pala sredinom veljače, Beyoncé Legion predstavila je detaljnu promotivnu kampanju u znak proslave svog predstavljanja. 24. siječnja bili su među prvima koji su podijelili isječak promotivnog videa u trajanju od 22 sekunde kako bi najavili nadolazeću kolekciju. U sljedećim tjednima na platformi su izašle slike Beyoncéa, Gucci Mane, Hailey Bieber i drugih koje su ljuljale novu liniju Adidas x Ivy Park koja se kretala od gornje odjeće do bodija i tenisica. Svaki je post pomno promišljen.
BL kaže da je njihova pažnja posvećena detaljima zbog toga koliko su drugi računi obožavatelja bili neorganizirani. Kad smo tek počeli s radom na stranici obožavatelja, nisam bio zadovoljan načinom na koji druge stranice obožavatelja prezentiraju sadržaj, objašnjavaju. Mislio sam da bismo se trebali shvatiti ozbiljno, da se prema tome moramo odnositi profesionalnije. Htio sam stvoriti vlastite metode i imati svoj vlastiti način obavljanja stvari, i želio sam uspostaviti strategiju kako ćemo to učiniti u stvarnom vremenu. U početku nije bilo puno, ali naučili smo puno, a vidjeti toliko računa i web stranica koje se oslanjaju na nas i koriste naš isti format vrlo je korisno.
Evo za sve vas: Beyoncé je majstorica koja stoji iza mikrofona tijekom prvih faza izgradnje # BEYONCÉ album. https://t.co/q2B13LTnty pic.twitter.com/exl5E8oLpg
- BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) 13. prosinca 2020
Danas možete očekivati da će svaki veliki izvođač imati račun obožavatelja. Beyoncé samo na Twitteru ima više desetaka, ali Beyoncé Legion je u svojoj ligi. Prema BL -u, veliki uspjeh platformi duguje njihovoj predanosti Beyoncéu i Beyhiveu. Bili smo vrlo predani i osjećali smo se odgovornima prema ljudima koji ovise o nama kako bismo bili ukorak s najvećim umjetnikom na svijetu.
Jedna od najvećih stvari koja razlikuje Beyoncé Legion od ostalih računa obožavatelja je njihova predanost dijeljenju samo potvrđenih vijesti, umjesto tračeva ili glasina. Većinom je Beyoncé uspjela držati svoj privatni život dalje od naslovnica. Tijekom godina bilo je slučajeva u kojima su vijesti procurile, poput incidenta u 2014. kada je sestra Beyoncés Solange uhvaćena kamerom kako udara Jay-Z-a u liftu tijekom Met Gala. No, Legija Beyoncé donijela je svjesnu odluku da se ne fokusira na ovakve situacije.
Legija Beyoncé nikada nije govorila o bilo kakvoj negativnosti. Nikada o konkurenciji ili suprotstavljanju žena jedna drugoj, kažu. Uvijek smo se trudili slijediti Begove upute i usporediti ono za što se zalažemo.
U danima i godinama kada je doslovno svatko mogao objaviti bilo što i učiniti da izgleda kao da je to apsolutno neosporno, smatrao sam da je važno uspostaviti pouzdan izvor odakle će obožavatelji moći dobiti svoje prave podatke, daleko od svih tračeva i drame dodaju da ljudi na internetu obično gravitiraju. Posebno za umjetnicu poput Beyoncé, koja je na neki način uspjela sačuvati svoju privatnost tijekom ogromne karijere duge 22 godine i dopuštala je ljudima samo da svako malo zavire u njezin osobni život, imajući sve to na umu i s poštovanjem načina na koji više voli komunicirati kroz svoju umjetnost, bilo nam je jedino pravo da ostanemo u toj istoj traci. Osjećam da čak i ako određene vijesti ili slike postanu dostupne negdje drugdje, ljudi nam i dalje dolaze zbog kvalitete i vjerodostojnosti.
Prošlo je više od 10 godina od kada je Beyoncé Legion prvi put lansirana i nastavlja rasti na svim svojim platformama. Sada Legija ima svoj izvorni Tumblr račun i dva Twitter računa. Sekundarni Twitter feed, @Bey_Legion , koji je formiran u studenom 2017., ima više od 75.000 sljedbenika i služi kao dodatni izvor vijesti o Beyoncéu.
Osnivač Legije Beyoncé i dalje je zadivljen onim što su stvorili prije više od deset godina. Gledajući unatrag, kažu da im se ciljevi nisu promijenili. Naš cilj za Legion u samoj njegovoj srži oduvijek je bio izgraditi platformu koja bi predstavljala i promovirala umjetnicu koja nas najviše inspirira i motivira, te svoju umjetnost podijelila sa ljudima posvuda na najbolji i najučinkovitiji mogući način, kažu. Nadam se da to možemo pretvoriti u nacrt za svaku platformu obožavatelja, a pritom ostati na putu rasta i širenja radosti glazbe koja nas nikada ne uspijeva ujediniti, posebno u trenutnim teškim vremenima.
Kao i sve što su do sada učinili, sve to rade za Beyoncé. Ona je umjetnica jednom u životu, s jedinstvenom muzikalnošću i ogromnom količinom talenta i radne etike. Postoji razlog zašto je imala ovakvu dugovječnost. Postoji razlog zašto njezina poruka odjekuje kod toliko nas. Prolazi kad je svijetu najpotrebnija. Ona osnažuje ljude kad su najranjiviji, podiže ih kad se osjećaju beznadno i potiče ih da postanu najbolja, najnepopravljivija verzija sebe.